Sosyal Medya ve Siyaset

Günümüzde insanlar gelişmeleri ertesi gün gazeteleri beklemeden ya da haber saati gelmeden anında dijital kaynaklar üzerinden öğreniyor.Artık olayları muhabirlere gerek kalmadan olayın aktörleri bizzat cep telefonundan tüm dünya ile sosyal medya vasıtasıyla paylaşabiliyor.Sosyal medya sayesinde insanlar olaylardan çok çabuk haberdar oluyor ve olay hakkında yorumlarını paylaşabiliyorlar.

Sosyal medyanın bu kadar kişi tarafından kullanılması tesadüf değildir.İnsanları bu sitelere iten belirli motivasyonlar var.İnsanların sosyal medyaya ilgisinin temelinde paylaşma,beğenilme,kendine yakın kişileri bulma,eğlence ve iletişim kurma isteği vardır.

Artık geleneksel yazılı, görsel ve işitsel medyanın yerini sosyal medyacılık aldı.Sosyal Medya görsel ve yazılı medyanın önüne geçerek onların pabucunu dama atmıştır.Artık tanınmanın ve markalaşmanın en önemli ayağı sosyal medyadır.İnsanların sosyalleşme aracı olan sosyal medya araçları medya ortamlarına dönüştü.

2012 Yılının En Başarılı Sosyal Medya Kampanyaları

2012, sosyal medya için harika bir yıl olmuştu. Markalar bu mecrayı iyice kabullenerek harika çalışmalar ortaya çıkarttılar. Bir anda meşhur olanlardan gerilla pazarlaması ile kafamızı karıştıran kampanyalara tanıklık etmiştik. Twitter’dan yürüyüşler düzenlemek için organize olup, #Lösev’eAmbulansAlıyoruz ile gerçekten ihtiyacı olanlara yardım etmiştik. Devlet ilk defa “sosyal ağların sansürlenmesini” dile getirmişti. Evet, 2012 gerçekten de sosyal medyanın yılıydı.

Peki 2012’nin en etkileyici sosyal medya kampanyaları nelerdi? Bu gerçekten cevaplaması zor bir soru, çünkü cevaplar kişiden kişiye değişiklik gösterecektir.

"SosyalMedyaRehberi.net"e göre 2012’nin en başarılı sosyal medya kampanyaları:

Nike, 2012 Londra olimpiyatlarında reklamcılık derslerine konu olacak bir gerilla pazarlaması örneği gösterdi.

Find Your Greatness kampanyası ile günlük sporculara yoğunlaşan Nike, şehir içinde #findgreatness etiketi içeren yüzlerce billboard kiralayarak olimpiyatlara onlarca milyon Pound ödeyerek resmi sponsor olan Adidas’ı adeta safdışı bıraktı.

Socialbakers’ın Cheermeter verilerine göre Nike ile birlikte kullanılan “olympic” kelimesi Adidas’ınkinin neredeyse iki katı fazlaydı.

Tüm bunlara ek olarak Nike, olimpiyat süresi boyunca 166,718 yeni Facebook takipçisi kazanarak 80,761 takipçi elde eden Adidas’ı yine geride bıraktı.

Olimpiyatlar sona erdğinde Nike, Facebook hesabını %6 büyüterek takipçileri ile %77 gibi müthiş bir oran ile etkileşim sağladı. Buna karşın Adidas’ın Facebook sayfası sadece %2 büyüdü ve takipçileri ile etkileşim oranı %59’da kaldı.

Medya planlaması

Medya planlaması; Reklamcının mesajını hedeflediği kişilere ulaştırmak üzere medyanın ne şekilde kullanılması gerektiğinin belirlenme sürecidir.

Her reklamın ulaşmak istediği “hedef kitle” olarak adlandırılan belirli özelliklere sahip gruplar vardır. Medya planlamacıların görevi, medyanın farklı planlarını bir araya getirerek, reklam mesajının hedef kitleyle nerede, ne zaman ve ne frekansta karşılaşacağını belirlemektir. Eğer mesajımız hedef kitle tarafından okunmamış, duyulmamış veya izlenmemiş ise reklamımızın başarılı ve etkin olması mümkün değildir. Ancak medya alternatiflerinin sayısı gün geçtikçe artmaktadır. Dolayısıyla bu durum medya planlamacıların işlerini karmaşık bir hale getirmektedir. Hatta sadece medya araçlarının sayısı değil, aynı zamanda geleneksel dediğimiz klasik medya araçlarına yeni medyaların eklenmesi de planlamacıların rolünü ağırlaştırmaktadır. (Burada medya aracı olarak kastedilen bir dergi veya gazete çeşidi, bir televizyon programı veya bir radyo istasyonudur.